父亲节来了，你该如何借势营销？

        每年6月份的第三个周日是父亲节，作为一年中难得的关于男人的节日，你该如何借势营销呢？

        做活动，首先要想清楚自己的目标群体和目标受众是谁，要知道目标群体和目标受众不一定是同一个群体。

　　 典型如脑白金，买者不用，用者不买，做老年人的生意，全是年轻人买单。

　　 为什么？

　　 因为孝敬爸妈，送礼就送脑白金啊！

　　 这，就是运营策略。

　　 父亲节也是如此，目标人群是父亲，而目标受众则是儿子和女儿们。

　　 因此，你的活动结合点一定要是父亲的“痛点”或者年轻人以为的父亲的“痛点”，而你的面对对象一定要是年轻人，说服他们买单。

　　 所以认真想一想这2个问题：

　　 你的产品如何与父亲角色挂钩

　　 你的活动如何调动年轻人参与

　　 一、你的产品如何与父亲角色挂钩

　　 这个各位自己思考，你的产品如何服务于父亲角色，不同的产品必定能找到不同的卖点。

　　 什么？你找不到结合点？！

　　 那起码可以用品牌来抒情一下吧，再能结合一下品牌或产品名或功能就更好了。

　　 二、你的活动如何调动年轻人参与

　　 父亲节活动想让用户参与，无外乎抓住两点：情和利。

　　 利，就是贪念，无利不起早，无利不参与。

　　 如果你老板就想简单粗暴送送送，拿钱砸死用户，我只想说一句：贵司还招人吗？

　　 当然绝大部分的运营面对的是老板只批准一点小利，问你要大量用户。那你就要在情上下功夫。

　　 情，就是同情，与用户同感情，你若不走心，用户怎会走肾。

　　 父亲节活动让用户动情，就要让用户哭或者让用户哭着笑。

　　 杀手锏是回忆，不断地回忆，忆到深处，来一记摸头杀，顺利推倒。

　　 1、催泪鸡汤派

　　 可以说是父亲节活动策划的主流思路了，一般采用场景化设计，以用户从小到大为时间线，重现与父亲在一起的温情片段，用率真的语言和温馨的图片表现出来，从用户视角看父亲慢慢变老的过程，展现浓浓的父爱最后借父亲节突出活动目的。

　　 案例1：滴滴——打开时光机

        场景化设计，以女儿从小到大为时间轴，重现父亲在女儿不同成长阶段的形象展现父爱。

案例2：爱慕先生——为爸爸致敬

        页面设计很棒，动图展示；音效上，每页都配有不同受众群体的配音，听完让人很有代入感。 

        催泪派策划思路：

　　 选与父亲相关的事情，讲述人可为1人或多人。

　　 讲述人为1人，以成长的主要节点为线，如幼儿期、童年期、青春期、大学、工作、婚姻等重要节点，父亲在其中扮演的角色再现。

　　 讲述人为多人，一般也是以成长为主要节点，不同的讲述人代表不同的年龄阶段，圈定不同的受众群体。

　　 注意事项：

　　 文案、设计、配音三大块，一定要走心，走心，走心！重说三！

　　 既然要以情动人，必须要下死手去抓住用户心理柔软的那一块，揪动用户的心！

　　 2、逗比搞笑派

　　 同样场景化设计，选取小时候的糗事或长大看来略搞笑的事，一般采用用户交互较多的测试类或答题类，参与过后让人感觉仿佛看到当年的自己。忆往昔年少不懂父爱，只可惜时光不会回转，空余感慨，笑中还有泪。

　　 案例1：金地集团——爸，给我10块钱…

　　 画面设计一般，情节好笑，多数人会试完全部选项，被爸爸打到遍体鳞伤。

        案例2：酷我音乐——今天老子要找你算账！

　　 同样测试类，选择错误，会被老爸打屁股，打完屁股，可以选择“重来”或者进入到“下一题”，打完看结果，自己被老爸揍了几次。音效很棒，背景音乐是有趣的《儿子,我是你爸爸》，被打屁股的啪啪声，听着就疼，哈哈哈哈。

        搞笑派策划思路：

　　 围绕自己为什么要被父亲打做文章，重现当年不可描述的糗事，撒谎、逃学、乱花钱、早恋……等等明显不对又普遍的事情。

　　 既然要搞笑，就一定要进行适当夸张，不夸张难以出效果，可以考虑在主题和音效上做文章。

　　 3、年轻人为主角的共鸣派

　　 年轻人为主角，对目标受众来讲更像讲现在的自己，突出年轻人难以兼顾父母家庭的生活困境。让用户看到自己的影子，引起生活的共鸣也引起对父母的忽视和愧疚，催泪效果杠杠的。

　　 典型案例：新鸿儒：你一定认识一个叫高露苹的姑娘

        策划思路：

　　 讲年轻人自己的故事，故事有你也有我，你不是高露苹，但总会是张露苹、李露苹，因为这个阶段每个人都会经历，逃不掉避不开。

　　 在以温情催泪派占主流的父亲节策划中，这样的策划无疑更独特一点，年轻人的共同点就这么多，换个姿势再来一次也无妨。

　　 4、装逼骂装孝派

　　 开头讲到，父亲节也是朋友圈装孝节，少不了一些人用力过猛演技浮夸，后果就是——有部分人看别人装孝看得好烦，想怼又不好意思怼。

　　 以此思路，让这一小部分人过过瘾也挺好，说他们不敢说的话，骂他们不方便骂的人，也算是另类独行的一个方向。

　　 不过此招收尾还是要拐到父亲节祝福父亲的主题，千万不能跑偏，不能为了骂而骂，不来个结尾升华，纯情绪化对活动效果和品牌形象都不好。

        以上，父亲节活动运营策划的4种思路，万变不离其宗，形式是多变的，主题是可换的，而活动的内核逻辑是不变的。

        想想感动用户之前，如何感动自己，说服自己，你就离说服用户不远了。

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